Alla base del progetto Rebirth c'è il desiderio di dare nuova vita alle forme dell'eccellenza artigianale classica reinterpretandole in chiave contemporanea. Lo scopo è di riportare in auge modelli creati quasi 100 anni fa da illustri modellatori reinserendoli all'interno delle case di oggi, per poter respirare nuovamente tutta l'eccellenza e il saper fare artigiano tipicamente italiani.